توجه : این فایل به صورت فایل ورد (Word) ارائه میگردد و قابل تغییر می باشد
بخشی از متن نام تجاري (برند) و عوامل تاثير گذار بر موفقيت آن :
سال انتشار : 1394
نام کنفرانس یا همایش : کنفرانس بين المللي چالش هاي نوين در مديريت
تعداد صفحات :6
چکیده مقاله:
امروزه به منظور کسب مزیت رقابتی بین سازمان ها و محصولاتش ، نام تجاری (برند ) از اهمیت زیادی برخوردار شده و سرمایه بسیار ارزشمندی برای آن ها می باشد. از این رو شناخت برند و عوامل تاثیر گذار بر موفقیت آن چه به لحاظ ایجاد و همچنین استفاده ، اهمیت روز افزونی یافته است. به همین دلیل در تحقیق حاضر که یک مطالعه مروری است به شناسایی عوامل تاثیر گذار بر موفقیت نام تجاری که در واقع یکی از چالش های نوین مدیریت در عصر امروز می باشد پرداخته شده است. در این مقاله با توجه به نتایج پژوهشهای صورت گرفته در زمینه برند به بررسی مفاهیم و عواملی که باعث موفقیت بیشتر آن می شود پرداختیم تا راهنمای عمل سازمان ها قرار گیرد و بتوانند با توجه به زمینه کاری و به عبارتی با توجه به شرایطی که برای هر سازمان اقتضا می کند بهترین روش و ویژگی را برای ساخت و استفاده از نام تجاری به عنوان بهترین عامل موثر بر موفقیت برند انتخابیشان برگزینند